Bu mənəm... beləcə qalib gəlirəm.
Bunlar internetdə məşhur olanlar, mem-əbədiləşdirilib Uncut Gems filmində Adam Sandlerin canlandırdığı qumar aludəçisi zərgər Howard Ratnerin söylədiyi sözlər.
Sandlerin filmdəki nitqinin tezisi - ən çox biri idi sevgilim və tənqidçilər tərəfindən bəyənilib 2019-cu ilin filmləri — sadədir: Howard Ratner risk edir; o, başqa cür edir; öz şərtləri ilə qalib gəlir.
Uncut Gems-in istehsalını və yayılmasını həyata keçirən müstəqil film şirkəti A24-ün Ratner ilə bəzi düşüncələrini bölüşdüyünü söyləmək ədalətli ola bilər. İstehsal evi, 2012-ci ildə istifadəyə verilib sənaye veteranları Daniel Katz, David Fenkel və John Hodges tərəfindən, kiçik büdcəli başlanğıclarından bəri populyarlıq partladı - bu, tamamilə, müqayisə olunmayacaq dərəcədə fərqli bir marka yaratmaqla əldə edilən bir uğurdur.
Şübhəsiz ki, bu gün tamaşaçı seqmentləri 'A24' görür və hansı növ filmi əldə edəcəklərini bilirlər - və mən 'növ' deyəndə janrı nəzərdə tutmuram, Gary Faber , Nyu York Universitetinin kino marketinqi üzrə köməkçi professoru, In The Know-a danışdı.
Ratner kimi, A24 də son səkkiz il ərzində qalib gəlməyin bir neçə yolu tapdı. Şirkətin filmləri çoxalıb 25 Akademiya Mükafatı namizədlər, o cümlədən Ən Yaxşı Şəkil qalibi 2017-ci ildə Moonlight üçün. Bu arada, 2019-cu il brendin bu günə qədər ən böyük kassa ili olub və filmləri cəlb olunub. 100 milyon dollara yaxındır - şirkətin Uncut Gems tərəfindən idarə olunan bir rəqəm ən yüksək qazanc hələ film.
Bu uğur ənənəvilikdən uzaqdır. Meteorik yüksəlişi boyunca A24 sosial mediadan, viral marketinqdən, hiyləgər film seçimindən və şırnaq üslublu mallardan istifadə edərək, xüsusilə də gənc pərəstişkarlar üçün kinoteatrları üstələyən bir brend yaratdı.
hollivud tarixi döyüş filmləri
Hazırda orada kiçik auditoriya ilə çox yaxşı danışan bir neçə şirkət var, Faber, o da çalışır Əyləncə Araşdırması və Marketinqi (ERM) , keçmişdə A24 ilə işləyən marketinq konsaltinq şirkəti bildirib. [Genesil Z kinosevərləri üçün] A24 onların kəşf etdikləri, inandıqları və kök saldıqları brendə çevrildi - və bundan əlavə, onlar A24-ə onlar üçün məzmunu idarə etmək üçün etibar edirlər. Düşünürəm ki, bu əlaqə onları fərqləndirir.
Faber əlavə etdi ki, hər semestr onun tələbələri yeni A24 filmi haqqında səs-küy salaraq sinifə gəlirlər - bu, şirkətin ilk günlərində təsəvvür edilə bilməyən şırınga səviyyəsidir.
“İlk sosial media reklamı olan film”
A24-ün ilk hərəkətləri kiçik ola bilərdi, amma şübhəsiz ki, səs-küy yaratdılar. 2013-cü ilin mart ayında şirkət özünün üçüncü filmi olan 'Bahar fasilələri' adlı müstəqil filmi, kollec məzuniyyəti haqqında tamamilə çılğın getdi.
Filmin özü böyük uğur idi - altı dəfədən çox qazandı 5 milyon dollar büdcə kassada - lakin bir çox cəhətdən üstün olan A24-ün sosial media komandası idi.
Şirkət təriflənirdi Açılış həftəsonu ərəfəsində marketinqinə görə, bu müddət ərzində baş rol ifaçısı Ceyms Frankonun tezliklə virusa çevriləcək fotosunu dərc etdi. tam xarakter , örgülər, döymələr və qızıl dişlərlə tamamlanır.
Aylar ərzində A24-ün sosial səhifələri media və məzmun strategiyası saytları təsadüfi, hörmətsiz onlayn mövcudluğunu tərifləmək kimi.
A24 tvitlər yazır ki, onlar üçün yer açmaq üçün digər marjinal gülməli dostlarınızı izləməyi dayandıracaq, Gawker-in Defamer veb saytı zamanda yazmışdı. Onlar öz filmləri haqqında ən kiçik spam dozalarında tvit yazırlar ki, bu da başqa bir sevimli xüsusiyyətdir.
sızanaq izləri üçün çay ağacı yağı
Faber deyir ki, bu kəşf çox vacib idi, çünki o, digər distribyutorların etibar etdiyi ənənəvi, böyük büdcəli reklam strategiyalarına etibar etmədən şirkətə ad çıxarmağa kömək etdi. Əvəzində o, internet mədəniyyətinə köklənmiş gənc, kinoya obsesif tamaşaçı kütləsini artırmaq üçün Facebook, Twitter və Instagram hesablarına etibar edə bilər.
Kifayət qədər kredit aldıqlarına əmin deyiləm, amma 'Bahar Təbiətçiləri' həqiqətən sosial mediada təbliğ edilən ilk film idi, dedi In The Know. [A24] müştəriləri ilə birbaşa onların dilində danışmaq üçün sosial şəbəkədən istifadə etməyin bir yolunu tapdı.
'Film satırlar, elə deyilmi?'
A24-ün Twitter hesabı kultların sevimlisi ola bilərdi, lakin o vaxtlar onun tvitləri hətta on və ya daha çox bəyənmə əldə etmək şanslı idi. Bu, sonrakı illərdə dəyişməyə başladı, çünki şirkət daha böyük layihələri - və daha böyük marketinq hərəkətlərini öz üzərinə götürdü.
İnternetdə dostlarla filmə necə baxmaq olar
2015-ci ildə A24, öz filmi ilə gələn, tənqidçilər tərəfindən sevilən bir elmi-fantastik triller olan Ex Machina-nı payladı. romantik reklam kampaniyası. Baş rollarda Oscar İssac, Alicia Vikander və Domhnall Gleeson'un oynadığı film bir filmlə birlikdə debüt etdi. Tinder profili Ava üçün özünü bilən android Vikander filmdə canlandırır.
Məlumata görə, Vinakder profilə özü nəzarət edib, bu müddət ərzində xarakterində qalıb şübhəsiz kişilərdən soruşur filmin dialoqundan suallar.
Bir ildən az müddət sonra şirkət başqa bir tamamilə saxta sosial media profilini idarə edirdi - bu dəfə şeytan keçi üçün. Fövqəltəbii qorxu filmi The Witch-in təşviqi üçün istifadə edilən kampaniya a ətrafında fırlanırdı Twitter sapı a çevrilmiş qorxulu heyvan Qara Phillip üçün partlayan viral ulduz filmin nümayişindən əvvəl və sonra.
A24 brendi və onun getdikcə populyarlaşan filmləri də oflayn rejimə keçməyə başladı. 2010-cu illərin ortalarında Ex Machina, The Witch və Lady Bird kimi hitləri şirkət üçün böyük bir başlanğıc meydançası rolunu oynadı. mal mağazası , indi papaqlar, corablar, köynəklər, şamlar, qəhvə fincanları və hətta qaçış şortları satır.
Düşünürəm ki, studiyalar getdikcə brendinq üçün əla iş görüblər. Onlar buna düzgün əyləncə balansı (film satırlar, elə deyilmi?) münasibət və nəsil ilə yanaşırlar, Faber In The Know-a elektron poçtla bildirib.
Bu gün mağazada bir neçə əşyanın tamamilə tükənməsi adi haldır ki, bu tendensiya çox güman ki, moda dadçılarının kömək etmədiyi bir tendensiyadır. GQ kimi brendin əla, heyrətləndirici məhsulunu vurğulayır.
'Onlar mütləq indi olmaq üçün yerdir'
Sövdələşməyə gəldikdə isə, hətta məşhurlar da aksiyaya qoşulurlar. 2020-ci ilin əvvəlində A xeyriyyə auksionu son A24 filmlərinin rekvizitlərini əks etdirən rekvizitlər yüksək profilli təkliflər dalğası çəkdi, o cümlədən bəziləri 65.000 dollara qədər yüksəkdir.
Həmin iddiaçılardan biri də Ariana Qrande idi. İnsider-in məlumatına görə, 26 yaşlı pop ulduzu 2019-cu ildə çəkilən Midsommar qorxu filminə o qədər aludə olmuşdu ki, Florens Pughun filmdə geyindiyi çiçəklərlə dolu paltarı təklif etdiyi dostuna qısa müddətdə mesaj göndərdi.
20-ci illərdə oxunacaq kitablar
O da tək deyildi. Müğənni Halsi də paltara minlərlə pul xərcləməyi də düşünürdü haqqında tvit yazır onun hərraca qatılmaq istəyi.
Baxmayaraq ki, bu cür yüksək profilli birgə imzalanma başlıqlardan daha çox şey edir. Faber-ə görə, markanın artan şöhrəti bir növ şırınga dövrünü qidalandırır ki, bu da A24-ə kataloqunu yaratmağa davam etməyə kömək edir.
Faber, brendin daha gənc və daha ağır kinosevərlər arasında çox yaxşı tanındığını və marketinqin sonuna kömək edən 'güc' baxımından əmin olduğunu söylədi. Bununla yanaşı, kinorejissorlara filmlərini tamaşaçılara çatdırmaq üçün şirkətə güvəndiklərini bilmələrinə kömək edir.
Təkcə son üç ildə A24 Jonah Hill və Robert Pattinsondan tutmuş hamı ilə işləmişdir Greta Gerwig və Paul Schrader, həm kameranın önündə, həm də arxasında ulduz gücünün bir dini markasını çəkərək.
Onlar mütləq indi olmaq üçün yerdir, Pattinson 2017-ci ildə GQ-ya danışıb . Demək istəyirəm ki, həqiqətən nə etdikləri barədə heç bir fikrim yoxdur. Onlar sadəcə bunun üstündədirlər. Zeitgeist-i çox yaxşı başa düşürlər.
Faber deyir ki, bu əlaqələr studiyaya inanılmaz dərəcədə güclü şəxsiyyətini, pop mədəniyyətinin bəzi ən güclü xüsusiyyətləri ilə müqayisə oluna bilən brendi inkişaf etdirməyə davam etməyə imkan verir.
Brend yaratmaq üçün əvvəlki filmlərindən istifadə etdilər və indi bu markadan yeni filmlərini təsdiqləmək (və brendlərini böyütmək) üçün istifadə edə bilərlər, o, In The Know-a e-poçt vasitəsilə dedi. Əlbəttə ki, 'Dəmir Adam'ın MCU [Marvel Sinematik Kainatı] üçün etdiyindən heç də fərqli deyil. Bəli, mən indicə A24-ü Marvel ilə müqayisə etdim.
Təbii ki, koronavirus pandemiyası var hamısı dayandı kino sənayesi, A24-ün bundan sonra nə edəcəyi ilə bağlı çoxlu suallar buraxır (şirkət ilkin olaraq bu il ən azı altı film buraxmağı planlaşdırırdı). Lakin brend ticarət, viral marketinq və hiper-spesifik zövq vasitəsilə gənc və obsesif auditoriyasına xidmət etməyə davam etdikcə, Faber inkişaf etməyə davam edəcəyini düşünür.
yumurtanın saça faydası
Maraqlısı odur ki, [tələbələrim] A24 haqqında tamamilə əlaqəsi olmayan hansısa böyük korporativ qurumdan daha çox dost kimi danışırlar, o, In The Know-a bildirib. Onlar mütləq hiss edirlər ki, onların bir əlaqəsi var və onların uğurunda maraqlıdırlar.
Bu hekayəni bəyəndinizsə, siyahımıza baxın irqi ədalətsizlik haqqında beş film indi baxa bilersiniz.
In The Know-dan daha çox:
TikTok necə 2020-ci ilin ən vacib musiqi platformasına çevrildi
Amazon-un Echo Show 5 videozəng cihazı cəmi 50 dollara satışdadır
Amazonda 18 dollarlıq bu göz kremi dermatoloqun sevimlisidir
Alıcılar deyirlər ki, bu, hamısını idarə edən yeganə serumdur və bu, cəmi 25 dollardır
